Sieht aus wie eine Computeranimation, ist aber ein Foto von Model Julia Stegner und dem neuesten Flitzer des Titelsponsors Mercedes-Benz. Nachdem schon Fotografin Ellen von Unwerth für das Shooting eines so genannten „Key Visuals“, den Werbemotiven also (damals noch mit dem damaligen Gesicht der Fashion Week Eva Padberg), engagiert worden war, und Peter Lindbergh Julia Stegner im vergangenen Sommer in Szene setzte, war diesmal Nick Knight, einer der einflussreichsten Modefotografen am Auslöser. Dieser setzt auf modernste Techniken der Bildbearbeitung und 3-D-Scans.

Den Zusammenhang zwischen Mode und Technologie darzustellen gelang auch deshalb so gut, weil der britische Designer Gareth Pugh das Outfit von Julia Stegner kreiert hat – getreu seinem Motto „fashion as performance“.

Das Ergebnis liegt irgendwo zwischen Roboter und Skulptur. Pugh wird allerdings nicht zu den Designern und Marken gehören, die vom 20. bis 23. Januar ihre Entwürfe für die Saison Herbst/Winter 2010 am Bebelplatz oder in einer anderen Berliner Location zeigen werden. Trotzdem geht Veranstalter IMG derzeit von rund 30 Shows aus, die sich auf dem Schauenkalender finden werden.