Elf Jahre schon wendet sich Berlin an die eigenen Bürger, an Touristen und andere Interessierte durch eine rote Sprechblase. 2008 startete die Stadtmarketing-Kampagne „Be Berlin“, die optisch meistens wie eine gesprochene Aufforderung daherkam. „Sei Berlin“, mache mit, hier kann jeder alles machen, hier gibt es Platz und Offenheit, um seine Freiheit auszuleben. Zwar fanden nicht wenige Leute die seinerzeit vom Regierenden Bürgermeister Klaus Wowereit (SPD) unter der rot-roten Koalition gestartete Kampagne zu schlicht.