Als wir die o2 World Berlin vor fünf Jahren eröffnet haben, war unser Slogan: „Gebaut für Berlin“. Das können wir heute genauso unterschreiben wie damals. Der Slogan bedeutet aber auch: „Gebaut für die Bürger Berlins und die Besucher Berlins, für Groß und Klein, für Jung und Alt.“ Jeder Mensch findet hier sein Programm, seine Unterhaltung, sein ganz persönliches Aha-Erlebnis.
Ob Udo Lindenberg oder Bruno Mars, Helene Fischer oder Rihanna, die Schlager Nacht oder Xavier Naidoos Festival „Wir beaten mehr“: Gerade im Musik-Bereich ist das Programm der o2 World Berlin an Vielfältigkeit kaum zu übertreffen. Die Markt- und Zuschauer-Analysen, die wir für uns und unsere Sponsoren und Partner regelmäßig durchführen lassen, zeigen, dass die o2 World Berlin jede relevante Zielgruppe bedient.
Gerne möchte ich heute aber die o2 World Berlin als Erlebnis- und Ereignis-Raum für die Generation 50+ fokussieren, die sogenannten Best Ager, Master Consumer oder Silver Surfer. Der Auslastungsgrad bei Veranstaltungen für diese Klientel liegt bei ca. 90%, mit durchschnittlich 12.000 Besuchern pro Event. Die Verweil-Dauer (und der Pro-Kopf-Umsatz) bei diesen Events ist signifikant hoch. Echt, ein Super-Publikum!
Demographischer Wandel in Deutschland
Wir befinden uns im Zeitalter der „Ageing Society“. Die Bevölkerung wird immer älter. Schon 40% der Deutschen sind über 50. Viele der älter werdenden Menschen aber sind gesünder, fitter, agiler als früher. Der „Best Ager“ im besten Alter seines Lebens versprüht positives Lebensgefühl, ist souverän und gelassen, ein anspruchsvoller, niveauvoller und erfahrender Konsument, der Lebensfreude und Genuss auf seine ganz persönliche Art will. Da haben wir in der o2 World Berlin genau das richtige Angebot!
Immer mehr Unternehmer nutzen deshalb die o2 World neben der Ansprache von Kids, jungen Leuten, Familien und Singles auch als Marketing-Plattform für die Best Ager und Master Consumer. Schließlich stellt diese Bevölkerungsschicht in Deutschland mit annährend 700 Milliarden Euro Kaufkraft pro Jahr eine echte Kauf-Macht dar. Wir können Unternehmen für dieses absolut attraktive Kundensegment, wie natürlich für alle anderen spannenden Zielgruppe auch, die zielgenaueste, effizienteste und emotionalste Ansprache bieten. Die o2 World Berlin ist eben die Bühne und Plattform für alle.
Der Autor ist Vice President Global Partnership Anschutz Entertainment Group.
