Immer mehr Fans verfolgen ihren Sport vorzugsweise im Netz. Dies zeigt ein Report, der vom Branchenverband der Online-Vermarkter EIAA veröffentlicht wurde. Für Deutschland ergibt die Studie, dass knapp ein Drittel der Internetnutzer (32 Prozent) regelmäßig Sportseiten im Web besuchen.

Dabei verbringen deutsche Sportfans durchschnittlich 12,6 Stunden pro Woche online. 70 Prozent von ihnen surfen sogar zur Primetime zwischen 17.30 bis 21 Uhr im Internet, um sich über ihren Lieblingssport zu informieren (Europa: 68 Prozent). Mit einer beeindruckenden Wachstumsrate von 217 Prozent gegenüber 2006 liegen dabei vor allem Bewegtbilder wie Web-TV oder Videostreams im Trend (Europa: plus 144 Prozent).

Ein Blick auf die Nutzerstrukturen der sportaffinen Nutzergruppen in Deutschland zeigt, dass hier vor allem die so genannte werberelevante Zielgruppe (14 bis 49 Jahre) anzutreffen ist. Unter diesen sportbegeisterten Internetusern dominieren derzeit mit mehr als 60 Prozent noch die Männer. Vergleichsweise hoch ist auch der Anteil an Berufstätigen: Im Durchschnitt sind mit rund 64 Prozent knapp zwei Drittel der sportaffinen Nutzer im Arbeitsleben anzutreffen, wobei mehr als jeder Zweite von ihnen (60 Prozent) über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von über 2000 Euro verfügt.