Die Produkte von The Ordinary sind beliebt – nicht zuletzt aus dem Grund, weil man für sie im Gegensatz zu anderen Produkten bekannter Marken kein kleines Vermögen ausgeben muss. Beliebte Wirkstoffe, wie Retinol oder Hyaluronsäure, gibt es zu einem vergleichsweise kleinen Preis. Aber wie ist das überhaupt möglich? Und welches Unternehmen steckt hinter der beliebten Marke?
The Ordinary: Zahlen und Fakten
| Fakten zu The Ordinary | Infos |
| Gründung | 2016 |
| Unternehmenssitz | Toronto, Kanada |
| Dachunternehmen | Estée Lauder Companies |
| Jährlicher Umsatz | 400 Millionen Dollar |
Wer steckt hinter The Ordinary?
The Ordinary wurde 2016 unter dem Dach der kanadischen Kosmetikmarke Deciem eingeführt, die wiederum 2012 von Brandon Truaxe, im Iran als Ali Roshan geboren, gegründet wurde. Der Markenname leitet sich vom lateinischen Wort „decem“ ab, was übersetzt „zehn“ bedeutet. Damit wird Bezug genommen auf das Unternehmensziel: Deciem sollte zehn verschiedene Beauty-Marken beherbergen – The Ordinary ist die bekannteste und wirtschaftlich erfolgreichste Marke. Sie macht jährlich rund 400 Millionen Dollar Umsatz.
Inzwischen ist Deciem und damit auch The Ordinary in den Händen des US-amerikanischen Kosmetik-Konzerns Estée Lauder Companies.
Wodurch hebt sich The Ordinary von anderen Hautpflege-Marken ab?
Ins Deutsche übersetzt bedeutet The Ordinary so viel wie „das Normale/ das Gewöhnliche“. Die Seren sind entweder in leicht transparenten oder braunen Fläschchen abgefüllt, die so anmuten, als kämen sie direkt aus dem Chemielabor oder aus einem alten Arzneimittelschrank.
Passend dazu steht auf den Flaschen kein Produktname, wie man das von anderen Marken kennt, sondern die Hauptwirkstoffe mit Angabe der Konzentration. Das Niacinamide-Serum etwa trägt die Beschreibung „Niacinamide 10 %, Zink 1 %“, das Hyaluron-Serum heißt „Hyaluronic Acid 2% + B5“.
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Warum ist The Ordinary so günstig?
Nicht nur für seine minimalistischen Produkte ist The Ordinary bekannt, sondern vor allem für die niedrigen Preise: Das Hyaluronsäure-Serum kostet 9,90 Euro. Für den Bestseller, das Niacinamide-Serum, muss man gerade einmal 6 Euro bezahlen. Mit knapp über 35 Euro ist das Serum mit Kupferpeptiden – einer der luxuriösesten Inhaltsstoffe – das teuerste Produkt.
The Ordinary verzichtet dazu nicht nur auf ausgefallene Produktdesigns, sondern auch auf klassische Werbung und teure Marketingstrategien. Die Strategie scheint aufzugehen: Inzwischen folgen 2,4 Millionen Menschen dem offiziellen Instagram-Account des Unternehmens.
Ist The Ordinary Naturkosmetik?
Naturkosmetik zeichnet sich dadurch aus, dass die verwendeten Inhaltsstoffe pflanzlichen Ursprungs sind. Das ist bei The Ordinary nicht der Fall. Zwar finden sich in manchen Produkten pflanzliche Zusätze, allerdings bilden in der Regel synthetische Substanzen die Basis.
Häufig wird The Ordinary der „Clean Beauty“ (übersetzt „saubere Kosmetik“) zugeordnet. Sie zeichnet sich durch den Verzicht auf potenziell gesundheits- und umweltschädliche Inhaltsstoffe aus. Produkte, die ohne Silikone, Mikroplastik, sowie künstliche Farb-, Duft- und Konservierungsstoffe auskommen, sind besonders hautfreundlich. Zwar hält sich The Ordinary von vielen unnötigen Inhaltsstoffen fern – aber nicht von allen. In manchen Formulierungen sind Silikone oder synthetische Konservierungsstoffe enthalten.
Sind die Produkte von The Ordinary tierversuchsfrei und vegan?
Nach Angaben des Unternehmens werden fertige Produkte und einzelne Inhaltsstoffe nicht an Tieren getestet, weder von The Ordinary noch von Zulieferern. Zudem werden die Produkte nicht in Ländern verkauft, in denen Tierversuche gesetzlich vorgeschrieben sind. The Ordinary ist „PETA-approved“ – die Marke befindet sich auf der offiziellen Liste der tierversuchsfreien Kosmetik und Hautpflegeprodukte der Tierrechtsorganisation.
PETA zählt The Ordinary außerdem zu den veganen Unternehmen. Das bedeutet, dass die Produkte keine Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs enthalten.
Welche Wirkstoffe verwendet The Ordinary?
Das Sortiment von The Ordinary umfasst verschiedene Wirkstoffe – von angeblichen Anti-Aging-Helfern wie Retinol, Hyaluronsäure und Vitamin C, über Säuren gegen unreine Haut bis hin zu Antioxidantien und pflanzlichen Ölen.
The Ordinary bietet dabei unterschiedliche Konzentrationen der Wirkstoffe an. Das zeigt sich unter anderem bei den Retinol-Seren, die es in vier verschiedenen Konzentrationen und Ausführungen gibt. Je höher die Konzentration, desto eher treten bei empfindlicher und trockener Haut Reizungen auf. Kunden können daher zwischen Seren mit purem Retinol, mit etwas stärker wirkendem Retinal oder einem milden Retinoid-Komplex wählen.
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Wo kann man The Ordinary Produkte kaufen?
In Drogerien sind die Produkte von The Ordinary nicht erhältlich, dafür aber im unternehmenseigenen Online-Shop. Auch bei verschiedenen Online-Versandhändlern wie Amazon, Zalando oder ASOS werden Kundig fündig.
