Markenporträt

Mazda und der Erfolg der "Zoom Zoom"-Taktik

Mazda gehört zu den kleinen Auto-Herstellern. Dennoch schafft es die japanische Marke, sich gegen die marktbeherrschenden Konkurrenten zu behaupten. Vorerst sogar noch ohne Hybrid- und Elektromodelle, dafür mit familienorientierten, kleinen und sparsamen Autos. Probleme gibt es dennoch.

Es ist erst rund acht Jahre her: Bei Mazda in Japan suchen sie gerade händeringend nach einem originellen neuen Slogan für ihre in einem Imagetief steckende Marke. Zu teuer sind die einst erschwinglichen Autos aus Hiroshima geworden, zu bieder ihr Design, zu gering der Spaß am Steuer. In dieser Lage entscheiden sich die Werbestrategen für „Zoom Zoom“ – ein Wort, das beim wiederholten Aussprechen an Kinder erinnert, die beim Spielen das Motorgeräusch eines Sportwagens nachahmen.

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