Gäbe es das Internet nicht, wäre der Himmel im Zweifel auch blau, und alle Kontinente blieben selbstverständlich brav am Platz. Es würde vielleicht erheblich länger dauern, ein gutes Restaurant zu finden oder einen Flug zu buchen, aber essen und fliegen würde man trotzdem. Man würde noch Faxe schicken und vielleicht sogar Briefe schreiben. Es gäbe auch Sascha Lobo, aber kaum jemand würde ihn kennen. Und wahrscheinlich wäre er ein ganz anderer.
Für die, die ihn trotz Internet nicht kennen: Sascha Lobo, 34 Jahre alt. Er hat so viele Jobs, dass es schwer ist zu sagen, was er eigentlich genau macht. Ursprünglich war er mal Werber. Er selbst sagt, er sei Autor, Blogger, Microblogger und Strategieberater mit den Schwerpunkten Internet und Markenkommunikation, was sich alles zusammen nach viel und nichts zugleich anhört. Lobo wurde 2006 mit dem Buch "Wir nennen es Arbeit" bekannt, in dem er zusammen mit Holm Friebe den Begriff der "digitalen Bohème" prägte.
Heidi Klum des Internets
Digitale Bohème, das sind die Menschen, die freiberuflich an Projekten arbeiten und dazu in der Regel nicht mehr brauchen als einen Laptop, Internetzugang und ein paar Kontakte. Das Leben jenseits der Festanstellung, jenseits von Feierabend und Berufsunfähigkeitsversicherung. Als das Buch herauskam, fiel auch den Journalisten auf, dass diese Menschen überall in den Städten in Cafés sitzen, mit Kopfhörern und hinter ihren Laptops bloggen, Konzepte erstellen, an einem Roman schreiben. Inzwischen ist Sascha Lobo eine Art Logo dieser Generation.
Die "Heidi Klum des Internets" wurde mal über ihn geschrieben und der "Stern" nannte Lobo kürzlich den "Posterboy der Generation upload", also der Menschen, die gern Texte, Fotos, was auch immer im Internet ausstellen. Das trifft es ganz gut, denn wer ihn im Zimmer hängen hat, kennt ihn wahrscheinlich in- und auswendig, und der Rest hat wahrscheinlich noch nie was von ihm gehört.
Wir treffen uns an der Köpenicker Chaussee. Das hatte er vorgeschlagen, denn er mag die Industriekulisse. Es ist ein heißer Tag, einer der heißesten bislang in Berlin, und wir sind alle ein wenig zu spät, weil am Ostkreuz ein Riesenstau ist. Köpenicker Chaussee Ecke Blockdammweg: Der Treffpunkt ist ein Ort, an dem es viel Verkehr gibt, wenig Schatten und eine Tankstelle. Lobo steigt aus einem riesigen Auto, einem alten Mercedes. Er ist bleich, das entspricht dem Internetklischee. Er trägt eine Sonnenbrille, trotz der Hitze einen unförmigen schwarzen Anzug, Turnschuhe mit offenen Schnürsenkeln und den unvermeidlichen roten Irokesenschnitt, den er sich aus Berechung zur Buchmesse 2006 zulegte – um zu werden, was er inzwischen ist: eine Marke.
Lobo packt schnell seinen Laptop in den Kofferraum zwischen Bier und Scheibenenteiser, und dann gehen wir los, zu einer alten Fabrik aus Backsteinen ganz in der Nähe.
Es ist heiß, er trägt Anzug
Wir duzen uns, irgendwie scheint das selbstverständlich, und wir sprechen über das Internet, worüber sonst zu Anfang? Er sagt, er sei zwölf Stunden am Tag online, mal mit dem Handy, mal mit dem Laptop, in 60 Netzwerken angemeldet, darunter Twitter, Facebook, Flickr, Technorati, StudiVZ, Twitpic, Doppler. Dann zieht er wie zum Beweis drei Handys aus seinen Taschen, einen iPod und einen wirklich dicken Geldbeutel und reicht mir das alles, denn der Fotograf will Bilder machen und Lobo will nicht, dass seine Taschen auf den Fotos ausgebeult aussehen.
Über 16.000 Menschen verfolgen, was dieser Mann im sozialen Netzwerk Twitter von sich gibt, beispielsweise "Meine Nische ist die ironische". Twitter ist eine Art Tagebuch, wo Menschen auf SMS-Länge Mitteilungen rausgeben. Lobo hat sich am 8. Mai 2007 bei Twitter angemeldet, als noch kaum jemand davon gehört hatte, und heute schreiben dort selbst richtige Stars auf, was sie denken und tun. Twitter kann in den USA Filme zum Flop werden lassen, über Twitter erfährt man oft schneller Nachrichten als über klassische Agenturen – auch wenn niemand überprüfen kann, ob sie stimmen.
Im Internet ein kleiner Star
In Deutschland ist Lobo der Mensch mit den meisten aktiven Abonnenten. Was für Schauspieler die Zuschauer ist für Twitterer die Gruppe der Follower, also der, die die persönlichen Kurzeinträge lesen. Wenn sich Prominenz im Internet mit Klicks messen lässt, dann ist Lobo vielleicht ein kleiner Star.
Ich frage ihn wie wichtig es ihm das ist, diese Zahl der Menschen, die seine Einträge lesen und er sagt, das sei zwar ein interessantes Symbol, weil man eine gewisse Wirkung ablesen kann, aber auch irrelevant weil Twitter noch so ein kleines Phänomen sei. 100.000 aktive Twitterer gäbe es in Deutschland und zum Vergleich: 115.000 aktive Kanufahrer. Er grinst. Das Beispiel gefällt ihm. Er bringt es häufiger.
Inzwischen sind wir ein paar Meter weitergegangen. Der Fotograf stellt ihn zwischen Bäume und Unkraut, und er macht Fotos, auf denen Lobo später aussehen wird wie ein exotisches Tier. Lobo wechselt nach jedem Klick den Gesichtsausdruck, zieht mal eine Braue hoch, dreht den Kopf etwas zur Seite. Und der Fotograf sagt ständig: "Ja super, noch eins, ja, genau so", während Lobo in der Sonne schwitzt und auf keinen Fall den Anzug ausziehen mag. Irgendwann reicht es dann, und wir laufen zur Tankstelle, um einen Kaffee zu kaufen und Wasser, und dann gehen wir an der Hauptverkehrsstraße entlang.
Lobo hat sich auch Feinde gemacht
Ich biete ihm an, dass er sich ein Thema aussuchen kann, über das er dann nicht sprechen muss. Und er sagt, kein Problem, er würde über alles gern sprechen. Und dann frage ich ihn nach seinem Werbevertrag. Lobo hat sich in letzter Zeit nicht gerade Freunde gemacht, im Internet, denn er ist in einem Werbespot eines Telekommunikationsunternehmens zu sehen, eine der Firmen, die ganz besonders positiv auf die Netzsperren reagierten, die die Bundesregierung forderte, um im Internet effektiver gegen Kinderpornografie vorzugehen.
Lobo und die meisten Blogger sind gegen diese Sperren, weil sie sie als Eingriff in die Freiheit des Internets sehen, und Lobo hat das auch oft gesagt, gebloggt. Und kaum war Lobos Werbespot zu sehen, begannen Blogger, ihren Internet-Jesus zu kreuzigen – mit einer Mischung aus echter Empörung über Rückgratlosigkeit und Neid. Als ich ihn drauf anspreche, beginnt ein Monolog.
Er: "Meine Position gegen die Netzsperren ist nicht die des Konzerns. Und das ruft natürlich Widerspruch hervor, das kann ich nachvollziehen. Ich habe mich entschieden, Teil einer Kampagne zu sein. (…) Es geht darum, die demokratisierende Funktion des Internets zu erhalten, und da muss man mit den Firmen sprechen, da muss man mit Parteien sprechen, da muss man mit Menschen sprechen. Und dieses Wissen mit reinzubringen, das ist auch Teil meiner Aufgabe. Unter anderem deshalb bin ich auch im Online-Beirat der SPD, auch wenn das gerade ruht."
Die Haare sind frisch gefärbt
Es ist gefährlich, Lobo ausreden zu lassen, denn reden kann er wirklich gut. Als er mal eben Luft holt, habe ich kurz das Gefühl, dass er in fünf Minuten die Antwort auf alle Fragen gegeben hat, die ich stellen könnte. Ziemlich viel Geld wird er für diesen Spot bekommen haben, und ich ahne langsam, warum.
Ich ahne auch, warum man Lobo in letzter Zeit auch immer häufiger im Fernsehen sieht. Er war zu Gast in den drei wichtigsten Talkshows, bei Maybrit Illner, Anne Will, Sandra Maischberger. Lobo ist damit im Fernsehen angekommen, dem Medium, das die 15 Minuten Ruhm bringt, die Andy Warhol einst für jeden vorhersagte.
Will, Illner, Maischberger, alle wollten ihn zum Thema "Rente". Rente ist immer ein Quotenbringer. Lobo zahlt nicht in die Rentenversicherung ein, er sorgt nicht vor fürs Alter, er sagt, so was wie Zukunftsangst kennt er nicht, er hat diese typische "Es wird schon"-Einstellung, und dann doziert er dort, manchmal ein bisschen selbstgefällig. Neben ihm sitzen Norbert Blüm und Oswald Metzger, die aussehen, als würden sie sich fragen, ob Lobo sich denn wenigstens regelmäßig wäscht.
Geborgenheit im Internet
Lobo sagt, dass Kritik von Menschen, die er nicht kennt, ihm nichts ausmacht und er sagt, dass das Internet auch eine gewisse Geborgenheit geben kann. Im Netz ist man nie allein, irgendjemand ist immer da. Jemand hat mal geschrieben, dass Lobo unter dem Aufmerksamkeitsdefizitsyndrom leidet und dass er es bekämpft, indem er möglichst viel auf einmal tut. Und das nicht nur online. 15 Menschen haben den Schlüssel zu seiner Wohnung. Wahrscheinlich gibt es in Deutschland nur eine Handvoll Menschen, die überhaupt 15 Schlüssel zu ihrer Wohnung besitzen.
Wir gehen in einer Seitenstraße unter hohen Bäumen. Ich frage ihn nach seinen Haaren, das machen zwar alle, aber ich kann nicht anders. Er erlaubt mir, sie mal anzufassen, und danach sind meine Finger natürlich klebrig: Gel. Er sagt, dass er sie heute Morgen extra noch gefärbt hat, und zeigt zur Bestätigung seine Hände, kleine Hände mit rot eingefärbter Nagelhaut.
Ich: "Findest du das schön?"
Er: "Schön vielleicht nicht."
Ich: "Aber?"
Er: "Mein Stil ist ja nicht auf Schönheit angelegt."
Ich: "Sondern?"
Er: "Außergewöhnlichkeit."
Es sind nur noch ein paar Meter bis zum Auto. Er bietet an, mich nach Hause zu fahren, auch weil wir quasi Nachbarn sind, er wohnt an der Schönhauser Allee. Im Auto führen wir ein Und-wie-war-das-Interview-so-für-dich-Gespräch. Sein Haar ragt knapp aus dem offenen Schiebedach, und die Menschen in den vorbeifahrenden Autos starren, hupen, lachen, rufen "geile Frisur", nur eins tun sie nicht: wegschauen.
Eine Insolvenz hat er hinter sich
Er sagt, dass er heute beim Gespräch nicht so krawallig war wie in früheren Interviews und überhaupt, dass er in letzter Zeit viel weniger versucht, eine Rolle zu spielen als früher und dann fragt er mich, warum ich ihn eigentlich treffen wollte. Ich sage ihm, dass ich das auch nicht so genau weiß, dass ich neugierig war – wir plaudern also über Dinge, die der andere gern hören mag. Die Sonne strahlt vom Himmel, doch wir sonnen uns lieber im Gesagten.
Lobo stammt aus Wilmersdorf, er wurde antiautoritär erzogen, hatte alle Freiheiten. Ihm fiel alles mehr oder weniger zu, eine ganze Zeit lang. Ich sage ihm, dass er auf mich auch wirkt wie jemand, dem noch nie etwas wirklich schlimmes passiert ist und er sagt, das sei Quatsch, die Insolvenz der Agentur damals, die sei schlimm gewesen - vor allem die emotionalen Folgen.
2000 gründete Lobo eine Werbeagentur, und eineinhalb Jahre später ging er mit ihr pleite, nachdem er dort zunächst nach eigenen Angaben Unsummen verdiente, bizarre Rechungen schrieb, sich ein riesiges Auto kaufte und – so sagen manche, die ihn damals kannten – sich aufführte wie ein Großkotz. Als dann die New Economy-Blase platze, stand er da mit Schulden.
Er hatte Depressionen
Er sagt, dass dann eine Zeit begann, die er so nicht wieder erleben will. Dass er Depressionen hatte, monatelang nichts richtig auf die Reihe bekam, sich von seiner Freundin aushalten lassen musste. Dass er nur schwer damit zurechtkam, dass einige Menschen ihn als gescheitert wahrnahmen. Dass oft in Deutschland eine Firmen-Insolvenz als Schande angesehen wird.
Aber das war der alte Lobo. Jetzt: Lobo 2.0, der sein Äußeres vielleicht wie eine Rüstung trägt. Ich muss daran denken, wie er sagte, dass es einen schon verändert, eine solche Frisur zu haben. Dass man unempfindlicher wird, wenn man 100 Mal an Teenagern an Bushaltestellen vorbeigelaufen ist, die einem hinterher rufen.
Wir sind vor meinem Haus angekommen. Lobo nimmt die Brille ab und reicht seine Hand und sagt: "Dir noch einen schönen Feierabend." Vorhin hatte ich ihn gefragt, was er eigentlich am besten kann.
Er: "Ich habe ein Gefühl dafür, was in Menschen vorgeht."
Ich: "Was geht in mir vor?"
Er: "Du fragst dich, wie viel von dem, was ich sage, Unsinn ist."
Ich: "Wie viel ist denn Unsinn?"
Er: "Nicht viel. Höchstens zehn, 20 Prozent."
Na dann.