24.01.13

Zigaretten

Schockbilder auf Packungen haben wenig Erfolg

Ob Wundbrand oder Krebsgeschwüre: Die Bilder, die in vielen Ländern auf Zigarettenschachteln prangen, haben es in sich. Die EU will nun nachziehen. Doch Wissenschaftler warnen vor der Maßnahme.

Mit Schockbildern auf Zigarettenschachteln will die EU-Kommission Rauchern ihre Sucht verleiden. Hirnforscher und Marketingexperten bezweifeln den Sinn dieser Maßnahme. Das berichtet das deutsche Wissensmagazin "New Scientist" in seiner neuen Ausgabe.

Die Schockfotos kommen offenbar nicht gegen das erlernte Suchtverhalten an, so das Magazin. Zwar prägten sich Bilder besser ein als Warntexte wie "Rauchen kann tödlich sein". Der Anblick einer Zigarettenschachtel aktiviere aber dennoch das Lust- und Suchtzentrum im Gehirn, fanden Neurologen mithilfe eines Magnetresonanztomografen heraus.

Drastische Warnungen könnten sogar schaden

Immer drastischere Warnungen auf Zigarettenschachteln könnten sogar schaden, warnt Sabine Glock von der Universität Luxemburg: "Warnbilder bedrohen den Raucher. Dieser will sich verteidigen und verfällt in eine Trotzreaktion." Raucher wüsten genug über ihr Risiko, sagt die Sozialpsychologin. Dieses Wissen ließe sich besser mit subtileren Packungsbotschaften aktiveren.

Jugendliche anders ansprechen

Damit die Hinweise ihre Wirkung behalten könnten, müsste der Informationsgehalt regelmäßig verändert werden, empfiehlt Glock. Und Jugendliche müssten völlig anders angesprochen werden als erwachsene Raucher.

In Kanada, das 2001 als erstes Land die drastische Packungsdekoration einführte, zeigte sich laut den Recherchen der Zeitschrift kein nennenswerter Effekt auf den Tabakkonsum. Er sei dort ohnehin seit Jahren ebenso rückläufig wie in Deutschland, das auf Tabaksteuer, Aufklärungskampagnen und Rauchverbote setzt.