09.12.12

Luxusbranche

Die neuen Leidenschaften reicher Chinesen

Allein Luxusprodukte kaufen – das reicht Millionären an Chinas Küsten nicht mehr, sagt Rupert Hoogewerf, Herausgeber der "China Rich List". Er hat exklusive Einblicke in die Welt der Superreichen.

Von Nina Trentmann

Er kennt Chinas Reiche wie kein zweiter: Rupert Hoogewerf gibt seit 1999 die "China Rich List", die Liste der reichsten Chinesen, heraus. Der 42-jährige Luxemburger leitet das Hurun-Institut in Shanghai. Auch Hoogewerf stellt fest: Lifestyle wird für reiche Chinesen zunehmend wichtiger. Klassische Luxusartikel wie Uhren und Handtaschen werden dagegen in Festland-China weniger nachgefragt.

Die Welt: Einige reiche Chinesen haben dem Hurun-Report zufolge in diesem Jahr herbe Verluste einstecken müssen. Schmälert das die Lust auf Luxusgüter?

Rupert Hoogewerf: Es kommt darauf an, wen wir meinen, wenn wir über "reich" reden. Die "Überreichen" – das sind in China rund 1000 Leute, die wir mit einem Vermögen von mehr als 320 Millionen US-Dollar (247,5 Millionen Euro) erfasst haben – haben seit Jahresbeginn über zehn Prozent ihrer Besitzstände verloren. Das liegt vor allem an den schlechten Ergebnissen der Börsen in Shanghai und Shenzhen. Auch die knapp 63.000 "Superreichen" mit mehr als zwölf Millionen Dollar Vermögen haben Geld verloren. Die sind in der Konsequenz vorsichtiger geworden. Vorher haben diese Leute einfach ein paar Aktien verkauft, wenn sie sich eine neue Uhr kaufen wollten. Das ist mit der jetzigen Situation nicht mehr so einfach, für die Aktien gibt es nicht mehr so viel Geld.

Berliner Morgenpost: Die chinesische Regierung will die Korruption bekämpfen, Beamte sollen nicht mehr so bestechlich sein. Wirkt sich das auf den Luxusmarkt aus?

Hoogewerf: Das ist durchaus zu spüren. Die Regierung akzeptiert es nicht mehr, wenn ihre Beamten überdimensionale Geschenke annehmen. Vor allem das Uhrengeschäft hat gelitten. Viele Chinesen haben auch deshalb in der Vergangenheit so viele Luxuswaren gekauft, weil sie die Fapiao, Belege für Geschäftsgeschenke, von der Steuer absetzen konnten. Heute geht das nicht mehr so leicht. Deshalb kaufen mehr und mehr reiche Chinesen ihre Louis Vuitton-Handtaschen außerhalb Chinas, in Paris und London, um die Luxussteuer in Festland-China zu sparen.

Berliner Morgenpost: Viele Chinesen sind nicht mehr nur mit Handtaschen, Juwelen und Uhren zufriedenzustellen. Sie sehnen sich nach Kultur und Lebensgefühl.

Hoogewerf: Stimmt. In den reichen Küstenstädten wie Shanghai sind wahnsinnig teure Sachen nichts Besonderes mehr, die Kunden sind satter als noch vor ein paar Jahren. Deshalb gehen die Luxusmarken nun in die weniger entwickelten Städte. Die reichen Chinesen, die an der Küste leben, haben eine große Sehnsucht nach exquisitem Lifestyle. Sportwagen waren bis vor kurzem eher etwas für Angeber. Jetzt gibt es mehr Clubleben, es gibt mehr Liebhaber. Deshalb ist Polo so beliebt geworden. Ein luxuriöser Lebensstil in allen Facetten, das ist das nächste große Geschäft.

Berliner Morgenpost: Der chinesische Luxusmarkt ist in den Jahren vor der Krise stark gewachsen. Was erwarten Sie, wenn die Weltwirtschaft wieder anzieht?

Hoogewerf: Der Luxusmarkt in China bleibt noch mindestens zehn Jahre lang riesig. Sobald die Krise in Europa und in den USA vorbei ist, steigen die Ausgaben für Luxusgüter in China wieder. Gleichzeitig differenziert sich der Markt mehr aus, der Wettbewerb nimmt zu. Trotzdem wird die Nachfrage nach deutschen Luxusautos noch viele Jahre groß bleiben.