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20.09.10McKinsey-Studie
Gratis-Web entlastet Verbraucher um 100 Milliarden
Ob E-Mail, Chat oder Videos – der Nutzer zahlt dafür meist nichts. Eine Studie belegt nun, wie die Verbraucher davon finanziell profitieren.
Foto: WELT ONLINE
Gratis-Dienste im Web: Laut McKinsey entlasten sie die Verbraucher erheblich
Kostenlose Dienste im Internet wie E-Mail-Dienste und Videoportale verkörpern nach einer Studie des Unternehmensberaters McKinsey einen wirtschaftlichen Wert von 100 Milliarden Dollar. Dies entspricht nahezu 40 Euro je Monat pro Haushalt in Europa und den USA, wie es in der Studie heißt.
Die Studie untersuchte die sogenannte Konsumentenrente, die den Verbrauchern bei der Nutzung der werbefinanzierten Internetdienste zufließt – wobei anfallende Kosten etwa für den Internetzugang ebenso berücksichtigt werden wie die "nachteiligen Effekte von Internetwerbung". Die Einnahmen der Anbieter von werbefinanzierten Internet-Diensten werden in diesem Jahr auf 20 Milliarden Euro geschätzt.
Die für die Verbraucher "wertvollsten" Dienste sind laut McKinsey E-Mail-Dienste mit 16 Prozent und die Suche nach Informationen im Internet (15 Prozent). Danach folgen der Austausch in Sozialen Netzwerken (11 Prozent) und die Echtzeitkommunikation mit Instant Messaging (10 Prozent). Wikis werden mit einem Anteil von vier, Blogs mit drei Prozent bewertet. Auf Unterhaltungsangebote wie kostenlose Musik- und Videoportale entfallen insgesamt 17 Prozent des Wertes von werbefinanzierten Internet-Diensten.
Der für die Verbraucher entstehende Gewinn sei dreimal so hoch wie die Gesamtausgaben für Online-Werbung in Europa und den USA (31 Milliarden Euro), erklärten die Verfasser der Studie. Sie erwarten zudem, dass der Wert der werbefinanzierten Internetdienste in den nächsten Jahren weiter steigen und bis zum Jahr 2015 rund 190 Milliarden Euro erreichen wird.
Die Studie verglich auch die Nutzung von werbefinanzierten Diensten mit kostenpflichtigen Angeboten. Demnach zahlen nur 20 Prozent der Internet-Nutzer tatsächlich für mindestens einen Internet-Dienst. Die Bewertung berücksichtigte die Zeitdauer für die Nutzung unterschiedlicher Dienste und die Angaben von Nutzern, welchen Preis sie dafür zu zahlen bereit wären. Befragt wurden jeweils 750 Internet-Nutzer in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien, Russland und den USA.
Auftraggeber der Studie ist der Marketing-Verband IAB Europe mit mehr als 5000 Unternehmen, die in der Internet-Werbung aktiv sind.
1. Coca-Cola
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 70,452 Mrd. Dollar
Wert 2009: 68,734 Mrd. Dollar
Veränderung: 2 Prozent
2. IBM
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 64,727 Mrd. Dollar
Wert 2009: 60,211 Mrd. Dollar
Veränderung: 7 Prozent
3. Microsoft
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 60,895 Mrd. Dollar
Wert 2009: 56,647 Mrd. Dollar
Veränderung: 7 Prozent
4. Google
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 43,557 Mrd. Dollar
Wert 2009: 31,98 Mrd. Dollar
Veränderung: 36 Prozent
5. GE
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 42,808 Mrd. Dollar
Wert 2009: 47,777 Mrd. Dollar
Veränderung: -10 Prozent
6. McDonald's
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 33,578 Mrd. Dollar
Wert 2009: 32,275 Mrd. Dollar
Veränderung: 4 Prozent
7. Intel
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 32,015 Mrd. Dollar
Wert 2009: 30,636 Mrd. Dollar
Veränderung: 4 Prozent
8. Nokia
Firmensitz: Finnland
Markenwert 2010: 29,495 Mrd. Dollar
Wert 2009: 34,864 Mrd. Dollar
Veränderung: -15 Prozent
9. Disney
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 28,731 Mrd. Dollar
Wert 2009: 28,447 Mrd. Dollar
Veränderung: 1 Prozent
10. HP
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 26,867 Mrd. Dollar
Wert 2009: 24,096 Mrd. Dollar
Veränderung: 12 Prozent
11. Toyota
Firmensitz: Japan
Markenwert 2010: 26,192 Mrd. Dollar
Wert 2009: 31,33 Mrd. Dollar
Veränderung: -16 Prozent
12. Mercedes-Benz
Firmensitz: Deutschland
Markenwert 2010: 25,179 Mrd. Dollar
Wert 2009: 23,867 Mrd. Dollar
Veränderung: 6 Prozent
13. Gillette
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 23,298 Mrd. Dollar
Wert 2009: 22,841 Mrd. Dollar
Veränderung: 2 Prozent
14. Cisco
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 23,219 Mrd. Dollar
Wert 2009: 22,03 Mrd. Dollar
Veränderung: 5 Prozent
15. BMW
Firmensitz: Deutschland
Markenwert 2010: 22,322 Mrd. Dollar
Wert 2009: 21,671 Mrd. Dollar
Veränderung: 3 Prozent
16. Louis Vuitton
Firmensitz: Frankreich
Markenwert 2010: 21,86 Mrd. Dollar
Wert 2009: 21,12 Mrd. Dollar
Veränderung: 4 Prozent
17. Apple
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 21,143 Mrd. Dollar
Wert 2009: 15,433 Mrd. Dollar
Veränderung: 37 Prozent
18. Marlboro
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 19,961 Mrd. Dollar
Wert 2009: 19,01 Mrd. Dollar
Veränderung: 5 Prozent
19. Samsung
Firmensitz: Südkorea
Markenwert 2010: 19,491 Mrd. Dollar
Wert 2009: 17,518 Mrd. Dollar
Veränderung: 11 Prozent
20. Honda
Firmensitz: Japan
Markenwert 2010: 18,506 Mrd. Dollar
Wert 2009: 17,803 Mrd. Dollar
Veränderung: 4 Prozent
21. H&M
Firmensitz: Schweden
Markenwert 2010: 16,136 Mrd. Dollar
Wert 2009: 15,375 Mrd. Dollar
Veränderung: 5 Prozent
22. Oracle
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 14,881 Mrd. Dollar
Wert 2009: 13,699 Mrd. Dollar
Veränderung: 9 Prozent
23. Pepsi
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 14,061 Mrd. Dollar
Wert 2009: 13,706 Mrd. Dollar
Veränderung: 3 Prozent
24. American Express
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 13,944 Mrd. Dollar
Wert 2009: 14,971 Mrd. Dollar
Veränderung: -7 Prozent
25. Nike
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 13,706 Mrd. Dollar
Wert 2009: 13,179 Mrd. Dollar
Veränderung: 4 Prozent
26. SAP
Firmensitz: Deutschland
Markenwert 2010: 12,756 Mrd. Dollar
Wert 2009: 12,106 Mrd. Dollar
Veränderung: 5 Prozent
27. Nescafé
Firmensitz: Schweiz
Markenwert 2010: 12,753 Mrd. Dollar
Wert 2009: 13,317 Mrd. Dollar
Veränderung: -4 Prozent
28. IKEA
Firmensitz: Schweden
Markenwert 2010: 12,487 Mrd. Dollar
Wert 2009: 12,004 Mrd. Dollar
Veränderung: 4 Prozent
29. JP Morgan
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 12,314 Mrd. Dollar
Wert 2009: 9,55 Mrd. Dollar
Veränderung: 29 Prozent
30. Budweiser
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 12,252 Mrd. Dollar
Wert 2009: 11,833 Mrd. Dollar
Veränderung: 4 Prozent
31. UPS
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 11,826 Mrd. Dollar
Wert 2009: 11,594 Mrd. Dollar
Veränderung: 2 Prozent
32. HSBC
Firmensitz: Großbritannien
Markenwert 2010: 11,561 Mrd. Dollar
Wert 2009: 10,51 Mrd. Dollar
Veränderung: 10 Prozent
33. Canon
Firmensitz: Japan
Markenwert 2010: 11,485 Mrd. Dollar
Wert 2009: 10,441 Mrd. Dollar
Veränderung: 10 Prozent
34. Sony
Firmensitz: Japan
Markenwert 2010: 11,356 Mrd. Dollar
Wert 2009: 11,953 Mrd. Dollar
Veränderung: -5 Prozent
35. Kellogg's
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 11,041 Mrd. Dollar
Wert 2009: 10,428 Mrd. Dollar
Veränderung: 6 Prozent
36. amazon.com
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 9,665 Mrd. Dollar
Wert 2009: 7,858 Mrd. Dollar
Veränderung: 23 Prozent
37. Goldman Sachs
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 9,372 Mrd. Dollar
Wert 2009: 9,248 Mrd. Dollar
Veränderung: 1 Prozent
38. Nintendo
Firmensitz: Japan
Markenwert 2010: 8,99 Mrd. Dollar
Wert 2009: 9,21 Mrd. Dollar
Veränderung: -2 Prozent
39. Thomson Reuters
Firmensitz: Kanada
Markenwert 2010: 8,976 Mrd. Dollar
Wert 2009: 8,434 Mrd. Dollar
Veränderung: 6 Prozent
40. Citi
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 8,887 Mrd. Dollar
Wert 2009: 10,254 Mrd. Dollar
Veränderung: -13 Prozent
41. Dell
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 8,88 Mrd. Dollar
Wert 2009: 10,291 Mrd. Dollar
Veränderung: -14 Prozent
42. Philips
Firmensitz: Niederlande
Markenwert 2010: 8,696 Mrd. Dollar
Wert 2009: 8,121 Mrd. Dollar
Veränderung: 7 Prozent
43. eBay
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 8,453 Mrd. Dollar
Wert 2009: 7,35 Mrd. Dollar
Veränderung: 15 Prozent
44. Gucci
Firmensitz: Italien
Markenwert 2010: 8,346 Mrd. Dollar
Wert 2009: 8,182 Mrd. Dollar
Veränderung: 2 Prozent
45. L'Oréal
Firmensitz: Frankreich
Markenwert 2010: 7,981 Mrd. Dollar
Wert 2009: 7,748 Mrd. Dollar
Veränderung: 3 Prozent
46. Heinz
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 7,534 Mrd. Dollar
Wert 2009: 7,244 Mrd. Dollar
Veränderung: 4 Prozent
47. Accenture
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 7,481 Mrd. Dollar
Wert 2009: 7,71 Mrd. Dollar
Veränderung: -3 Prozent
48. Zara
Firmensitz: Spanien
Markenwert 2010: 7,468 Mrd. Dollar
Wert 2009: 6,789 Mrd. Dollar
Veränderung: 10 Prozent
49. Siemens
Firmensitz: Deutschland
Markenwert 2010: 7,315 Mrd. Dollar
Wert 2009: 7,308 Mrd. Dollar
Veränderung: 0 Prozent
50. Ford
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 7,195 Mrd. Dollar
Wert 2009: 7,005 Mrd. Dollar
Veränderung: 3 Prozent
51. Colgate
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 6,919 Mrd. Dollar
Wert 2009: 6,55 Mrd. Dollar
Veränderung: 6 Prozent
52. Morgan Stanley
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 6,911 Mrd. Dollar
Wert 2009: 6,399 Mrd. Dollar
Veränderung: 8 Prozent
53. Volkswagen
Firmensitz: Deutschland
Markenwert 2010: 6,892 Mrd. Dollar
Wert 2009: 6,484 Mrd. Dollar
Veränderung: 6 Prozent
54. Blackberry
Firmensitz: Kanada
Markenwert 2010: 6,762 Mrd. Dollar
Wert 2009: 5,138 Mrd. Dollar
Veränderung: 32 Prozent
55. MTV
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 6,719 Mrd. Dollar
Wert 2009: 6,523 Mrd. Dollar
Veränderung: 3 Prozent
56. AXA
Firmensitz: Frankreich
Markenwert 2010: 6,694 Mrd. Dollar
Wert 2009: 6,525 Mrd. Dollar
Veränderung: 3 Prozent
57. Nestlé
Firmensitz: Schweiz
Markenwert 2010: 6,548 Mrd. Dollar
Wert 2009: 6,319 Mrd. Dollar
Veränderung: 4 Prozent
58. Danone
Firmensitz: Frankreich
Markenwert 2010: 6,363 Mrd. Dollar
Wert 2009: 5,96 Mrd. Dollar
Veränderung: 7 Prozent
59. Xerox
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 6,109 Mrd. Dollar
Wert 2009: 6,431 Mrd. Dollar
Veränderung: -5 Prozent
60. KFC
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 5,844 Mrd. Dollar
Wert 2009: 5,772 Mrd. Dollar
Veränderung: 2 Prozent
61. Sprite
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 5,777 Mrd. Dollar
Wert 2009: keine Angaben Mrd. Dollar
Veränderung: keine Angaben
62. adidas
Firmensitz: Deutschland
Markenwert 2010: 5,495 Mrd. Dollar
Wert 2009: 5,397 Mrd. Dollar
Veränderung: 2 Prozent
63. Audi
Firmensitz: Deutschland
Markenwert 2010: 5,461 Mrd. Dollar
Wert 2009: 5,01 Mrd. Dollar
Veränderung: 9 Prozent
64. Avon
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 5,072 Mrd. Dollar
Wert 2009: 4,917 Mrd. Dollar
Veränderung: 3 Prozent
65. Hyundai
Firmensitz: South
Markenwert 2010: 5,033 Mrd. Dollar
Wert 2009: 4,604 Mrd. Dollar
Veränderung: 9 Prozent
66. Yahoo!
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 4,958 Mrd. Dollar
Wert 2009: 5,111 Mrd. Dollar
Veränderung: -3 Prozent
67. Allianz
Firmensitz: Deutschland
Markenwert 2010: 4,904 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,831 Mrd. Dollar
Veränderung: 28 Prozent
68. Santander
Firmensitz: Spanien
Markenwert 2010: 4,846 Mrd. Dollar
Wert 2009: keine Angaben Mrd. Dollar
Veränderung: keine Angaben
69. Hermès
Firmensitz: Frankreich
Markenwert 2010: 4,782 Mrd. Dollar
Wert 2009: 4,598 Mrd. Dollar
Veränderung: 4 Prozent
70. Caterpillar
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 4,704 Mrd. Dollar
Wert 2009: 5,004 Mrd. Dollar
Veränderung: -6 Prozent
71. Kleenex
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 4,536 Mrd. Dollar
Wert 2009: 4,404 Mrd. Dollar
Veränderung: 3 Prozent
72. Porsche
Firmensitz: Deutschland
Markenwert 2010: 4,404 Mrd. Dollar
Wert 2009: 4,234 Mrd. Dollar
Veränderung: 4 Prozent
73. Panasonic
Firmensitz: Japan
Markenwert 2010: 4,351 Mrd. Dollar
Wert 2009: 4,225 Mrd. Dollar
Veränderung: 3 Prozent
74. Barclays
Firmensitz: Großbritannien
Markenwert 2010: 4,218 Mrd. Dollar
Wert 2009: keine Angaben Mrd. Dollar
Veränderung: keine Angaben
75. Johnson&Johnson
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 4,155 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,847 Mrd. Dollar
Veränderung: 8 Prozent
76. Tiffany&Co
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 4,127 Mrd. Dollar
Wert 2009: 4 Mrd. Dollar
Veränderung: 3 Prozent
77. Cartier
Firmensitz: Frankreich
Markenwert 2010: 4,052 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,968 Mrd. Dollar
Veränderung: 2 Prozent
78. Jack Daniels
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 4,036 Mrd. Dollar
Wert 2009: keine Angaben Mrd. Dollar
Veränderung: keine Angaben
79. Moët&Chandon
Firmensitz: Frankreich
Markenwert 2010: 4,021 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,754 Mrd. Dollar
Veränderung: 7 Prozent
80. Credit Suisse
Firmensitz: Schweiz
Markenwert 2010: 4,01 Mrd. Dollar
Wert 2009: keine Angaben Mrd. Dollar
Veränderung: keine Angaben
81. Shell
Firmensitz: Niederlande
Markenwert 2010: 4,003 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,228 Mrd. Dollar
Veränderung: 24 Prozent
82. Visa
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 3,998 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,17 Mrd. Dollar
Veränderung: 26 Prozent
83. Pizza Hut
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 3,973 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,876 Mrd. Dollar
Veränderung: 2 Prozent
84. GAP
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 3,961 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,922 Mrd. Dollar
Veränderung: 1 Prozent
85. Corona
Firmensitz: Mexico
Markenwert 2010: 3,847 Mrd. Dollar
Wert 2009: keine Angaben Mrd. Dollar
Veränderung: keine Angaben
86. UBS
Firmensitz: Switzerland
Markenwert 2010: 3,812 Mrd. Dollar
Wert 2009: 4,37 Mrd. Dollar
Veränderung: -13 Prozent
87. Nivea
Firmensitz: Deutschland
Markenwert 2010: 3,734 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,557 Mrd. Dollar
Veränderung: 5 Prozent
88. Adobe
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 3,626 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,161 Mrd. Dollar
Veränderung: 15 Prozent
89. Smirnoff
Firmensitz: Großbritannien
Markenwert 2010: 3,624 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,698 Mrd. Dollar
Veränderung: -2 Prozent
90. 3M
Firmensitz: Frankreich
Markenwert 2010: 3,586 Mrd. Dollar
Wert 2009: keine Angaben Mrd. Dollar
Veränderung: keine Angaben
91. Ferrari
Firmensitz: Italien
Markenwert 2010: 3,562 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,527 Mrd. Dollar
Veränderung: 1 Prozent
92. Johnnie Walker
Firmensitz: Großbritannien
Markenwert 2010: 3,557 Mrd. Dollar
Wert 2009: keine Angaben Mrd. Dollar
Veränderung: keine Angaben
93. Heineken
Firmensitz: Niederlande
Markenwert 2010: 3,516 Mrd. Dollar
Wert 2009: keine Angaben Mrd. Dollar
Veränderung: keine Angaben
94. Zurich
Firmensitz: Schweiz
Markenwert 2010: 3,496 Mrd. Dollar
Wert 2009: keine Angaben Mrd. Dollar
Veränderung: keine Angaben
95. Armani
Firmensitz: Italien
Markenwert 2010: 3,443 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,303 Mrd. Dollar
Veränderung: 4 Prozent
96. Lancôme
Firmensitz: Frankreich
Markenwert 2010: 3,403 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,235 Mrd. Dollar
Veränderung: 5 Prozent
97. Starbucks
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 3,339 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,263 Mrd. Dollar
Veränderung: 2 Prozent
98. Harley-Davidson
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 3,281 Mrd. Dollar
Wert 2009: 4,337 Mrd. Dollar
Veränderung: -24 Prozent
99. Campbells
Firmensitz: USA
Markenwert 2010: 3,241 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,081 Mrd. Dollar
Veränderung: 5 Prozent
100. Burberry
Firmensitz: Großbritannien
Markenwert 2010: 3,11 Mrd. Dollar
Wert 2009: 3,095 Mrd. Dollar
Veränderung: 0 Prozent
Quelle: Best Global Brands 2010, Interbrand.com
Quelle: dpa/lw
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