Ohne das Geld der Werbepartner liefe nicht viel bei der Berlinale. Dass einer der Hauptsponsoren seinen Vertrag mit dem Filmfest gerade verlängert hat, ist die gute Nachricht. Dass ein anderer wichtiger Finanzier sein Engagement grundsätzlich in Frage stellt, ist die nicht so gute Nachricht für Berlinale-Chef Dieter Kosslick.
Für das Kosmetik-Unternehmen L’Oréal, zum elften Mal Sponsor des Filmfestivals, sind die glitzernden Tage "ein voller Erfolg". Die Zusammenarbeit sei logisch, so L’Oréal-Sprecherin Heike Leder: "Film und Make-up gehören einfach zusammen, vor der Kamera ist der richtige Look entscheidend." Den Vertrag haben beide Seiten deshalb erst kürzlich verlängert.
Anders bei Volkswagen, dem zweiten von drei Hauptsponsoren. Man wolle "erst das Ende der Berlinale abwarten" und dann eine "interne Analyse" durchführen, heißt es in Wolfsburg. Dabei sollen auch frühere Veranstaltungen mitberücksichtigt werden. Der VW-Konzern unterstützt die 59. Berlinale mit einer Fahrzeugflotte von 80 Autos, darunter auch der Luxuswagen Phaeton. Diese sollen den Stars einen glamourösen Auftritt sichern.
Trotzdem ist sich der Autobauer nicht sicher, "ob das Engagement das gebracht hat, was sich die Verantwortlichen in Wolfsburg erwartet haben", so VW-Sprecherin Heike Lichte. Ob man weitermache wie bisher oder andere Schwerpunkte im Berlinale-Engagement setze – "das ist noch völlig ergebnisoffen", so Lichte weiter. Im Frühjahr wolle man die Verhandlungen aufnehmen. Bis zum Sommer sollen sie abgeschlossen sein. Insider gehen davon aus, dass VW sein Engagement erheblich einschränken wird.
Für mehr Planungssicherheit bei den Berlinale-Produzenten sorgen dagegen Aussagen wie die vom dritten Hauptsponsor, dem ZDF: "Die Ausstrahlung des Filmfestes ist für den Sender ein großer Image-Gewinn", sagt ZDF-Sprecherin Eva Appel. Vo einem Jahr wurden mehr als 50 Stunden gesendet – und bei dieser Berlinale sollen es noch mehr werden. Der Vertrag laufe noch bis zum Jahr 2011. Über eine Verlängerung werde man sich rechtzeitig einigen. "Doch es gehört auch zu unserem Auftrag", sagt Eva Appel weiter, "ein derart wichtiges Publikumsfestival abzubilden."
Neben den Stars ist es auch das Publikum, das für die L’Oréal-Sprecherin Heike Leder eine der Hauptrollen spielt beim Engagement für das Festival. Am Potsdamer Platz steht auch in diesem Jahr wieder ein Make-up-Studio für alle und bringt den Glamour auf die Straße.
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