Die Premium-Inhalte bei Morgenpost Online

Das Schlüssel-Symbol auf der Website von Morgenpost Online steht für zweierlei: für "exklusiv" und für "Euro". In Deutschland hat die Axel Springer AG, zu der die Berliner Morgenpost und auch Morgenpost Online gehören, im Rahmen einer Premium-Initiative damit begonnen, neue digitale Angebote auf den Markt zu bringen, die gegen Bezahlung attraktive Inhalte und eine einfache Abrechnung bieten. Das Medienhaus vertreibt für das iPhone von Apple Bezahlinhalte in Form interaktiver Nachrichtenprogramme der Zeitungen „Bild“, „Welt“ oder „B.Z.“– kostenpflichtig. Auch die Online-Angebote der Regionalmarken Berliner Morgenpost und Hamburger Abendblatt sind Teil dieser Premium-Initiative.

Wer kein Abonnent ist, kann für 4,95 Euro 30 Tage lang auf alle Exklusiv-Inhalte von Morgenpost Online zugreifen. Als Zahlungssystem wird der Micropayment-Spezialist Click and Buy eingesetzt. Eine einmalige Anmeldung reicht aus, der 30-Tage-Zugang verlängert sich nicht automatisch, sondern nur auf Wunsch.

Das Modell ist für alle gleich, für Zeitungsabonnenten wie für Online-Nutzer: Inhalte kosten. Im Preis enthalten sind, neben aktuellen Berichten, auch das Angebot "Zeitung heute", das sämtliche Texte der aktuellen Ausgabe der Berliner Morgenpost enthält, geordnet nach Ressort, reduziert auf das wesentliche – und so verbunden mit kurzen Ladezeiten. Das Archiv lässt sich mit der Anmeldung ebenfalls nutzen, außerdem das ePaper, die Zeitung in elektronischer Form. Einzelne Seiten wie auch komplette Ausgaben sind downloadbar als PDF – alles im Preis enthalten.

Das Online-Magazin „Slate“ hat vor einiger Zeit Kriterien für erfolgreiche Bezahlinhalte aufgestellt: Die müssen demnach unverzichtbar sein, wunderbar gestaltet, absolut zuverlässig und einfach zu nutzen. Die Berliner Morgenpost und Morgenpost Online entsprechen dem Kriterienkatalog, den „Slate“ für erfolgreiche kostenpflichtige Inhalte aufgestellt hat: Online wie auch in der gedruckten Zeitung ist der Lokal- und Regionalteil der Berliner Morgenpost eine wichtige Informationsquelle. Auf die Informationen der Berliner Morgenpost können sich die Leser und die Nutzer verlassen, im Internet wie in der Zeitung. Und auch die Gestaltung ist von hoher Qualität: Die Morgenpost wie auch Morgenpost Online sind mehrfach mit dem European Newspaper Award ausgezeichnet worden.BMO

Erschienen am 09.02.2010